冰墩墩变身兔墩墩！近日，北京2022冰墩墩兔年特别版系列新品正式发布，该系列新品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。近日，“兔墩墩”设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真，揭秘了“兔墩墩”诞生背后的故事。


(资料图片)

1.兔墩墩之后将陆续推出生肖系列

问：推出“兔墩墩”是出于怎样的考虑？

答：去年北京冬奥会期间，正值中国“虎年”，提炼传统“虎”形象要素，当时就推出了冰墩墩的春节特别款“虎墩墩”，其实就是冰墩墩的“外壳变形”，引入游戏的“换皮肤”方法。兔年又在产品创作上延续“十二生肖”概念，并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品——兔墩墩。以后还将陆续推出生肖系列。

问：为何兔墩墩会选择兔儿爷的形象？

答：奥运会整个的视觉体系有两个任务，一个是体现奥林匹克精神，第二个就要体现举办国和举办地的文化，这是跟奥运的要求相关的，所以我们在冬奥做形象景观设计的时候，都会秉持这两个最核心的要求。春节的时候，兔儿爷就是节庆特色的一个形象。兔儿爷在北京有一个特别好的寓意，就是保平安健康。

2.没有雪容融其实是条件还不具备

问：为什么雪容融没有特别款，网友认为这不“公平”？

答：因为冰墩墩和雪容融分属两个国际组织，冰墩墩属于国际奥委会，雪容融属于国际残奥委会。国际奥委会是完善的历史知识产权产品体系，但是国际残奥委会这个体系还不太健全，所以现在冰墩墩有条件来做历史知识产权和新的设计，雪容融的条件还不成熟。

3.可爱冰墩墩依旧是讲好中国故事

问：您带领团队全程参与了冬奥会品牌和形象景观创意设计和实施管理工作，收获了怎样的心得？

答：在整个过程当中，体系化地把中国文化和奥林匹克冰雪运动结合起来，这是我们整体工作都在围绕的思路。国际奥委会评价我们的北京冬奥会的设计开启奥林匹克设计的新阶段，也是作为奥运形象景观设计的典范，为以后的奥运设计提供范例。

问：您如何看待顶流冰墩墩的持续出圈？

答：顶流就是顶流，销售情况反映了喜爱程度，完全看不出过气。冰墩墩是限定的活动的IP，冬奥会结束以后，它就完成历史使命和任务了。往届冬奥会的吉祥物也都是这样，结束以后就完成任务了。然而冰墩墩创造了历史。一个是销售数据特别大，成为很难超越的里程碑。另一个是我们在奥运比赛结束之后，依然还有新产品出来，说明冰墩墩IP已经突破单纯奥运时间段，变成中国独立自主的IP形象。

我们希望冰墩墩作为代表北京、代表中国的一个IP形象，能带出来更多中国文化，讲更多中国故事，也许我们把12生肖都可以做完，在每一个生肖里面都带有可以挖掘的文化。通过冰墩墩，这个国际上都非常接受的IP，我们利用优势传播中国文化，这是很好的载体。

（据《扬子晚报》）

关键词： 中国文化 国际奥委会 奥林匹克