(资料图)

随着32支球队逐一亮相，世界杯正点燃数十亿球迷的热情，也为全球经济带来难得的流量和商机。据Global Data数据显示，中国企业成为本届卡塔尔世界杯最大赞助商。这意味着，中国企业的故事，在万里之外的卡塔尔，正激起让全球瞩目的非凡声浪。从“制造”到“智造”中国元素闪耀世界杯舞台正所谓“世界杯周边看义乌”。浙江义乌的制造产业心跳，正在为世界杯律动跳跃。从世界杯用球，到球迷喇叭，再到各代表队的球衣……据了解，今年卡塔尔世界杯的周边商品有将近七成来自“义乌制造”。而随着中国技术优势的提升，世界杯也成为中国企业集中输出“中国智造”实力的重要舞台。本届世界杯决赛场馆——卢赛尔体育场正是中国企业第一次以设计施工总承包的身份，参与建设国际足联最高标准的专业足球场。从施工设备到制造技术，卢塞尔体育场的每个细节都在彰显中国智慧。在9月26日，vivo正式官宣成为2022 FIFA卡塔尔世界杯™全球官方手机。从折叠屏X Fold+，再到近期发布的X90系列，一批批聚集了前沿科技的vivo旗舰手机，正在世界杯现场作为赛事组织团队的官方用机，全力支持赛事开展。从球赛场馆再到工作人员的手机设备，中国企业正凭借领先的科技优势，搭建起世界杯与球迷的桥梁，联接全球球迷对足球的热爱，而这也见证了中国企业在全球化过程中加快的步伐。与球迷玩到一起借世界杯传递品牌情感近年来，众多优秀中国企业深度参与全球经济发展，让“中国智造”乐享世界。在vivo看来，世界杯等全球体育赛事是企业与全球用户建立起情感沟通的重要里程碑。通过世界杯，中国品牌能够借助足球体育的力量，与全球球迷产生情感共鸣，让更多人对中国品牌产生好感、见证并认可中国经济力量的发展。早在2017年，vivo就与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作。在这六年间，vivo已经登上2018年世界杯、2022卡塔尔世界杯等众多世界足球舞台，与球迷共同见证了无数赛场内外的精彩瞬间，也让更多人关注到vivo这个充满活力的中国科技品牌。坚持品牌理念与足球精神的充分融合，vivo相信科技赋予用户“人文之悦”，致力于让每个人都能享受科技的便利和乐趣。而世界杯背后的足球精神跨越了文化与地域，同样折射出体育竞技中的“人文之悦”。也是在这样的理念结合下，vivo在海内外顺势发起了#Shotonvivo#“加冕每一刻”及“GIVE IT A SHOT”主题社交互动活动、线下观赛活动等，做一个真正懂球迷、与球迷玩到一起的世界杯赞助商。“和而不同”以中国智慧扬帆世界通过赞助世界级体育赛事，vivo也大幅加速了其全球化的征程。在2018年世界杯后，vivo顺势进入了10个欧洲国家的市场；在2021年欧洲杯的合作助力下，vivo在欧洲市场销量翻了两倍多（数据来源：Counterpoint Research） 。自2014年以来，vivo就开启了全球化的道路。到目前，vivo已经在全球超过60个国家和地区，服务超过4亿的用户。在回顾vivo的出海探索时，vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东曾表示，“我们最大的一点感悟，就是在经营策略上要‘和而不同’。”其中，“和”指的是vivo在全球商业逻辑上的四大坚持：坚持用户导向、坚持设计驱动、坚持科技创新，以及坚持互信共赢，彼此成就；而“不同”则体现在因地制宜精细化运作，在组织、渠道、产品、制造等维度全面本土化。正是在以上策略的指导下，vivo才能够实现在不同市场乘风破浪，在全球市场份额与品牌影响力上取得亮眼成绩。根据市场调研机构Canalys数据，在2022年第二季度，vivo以9%的市场份额位居全球智能手机市场第五位 ；同时根据市场调研机构Counterpoint Research数据，vivo同期以17%的市场份额位居印度智能手机市场第三位 ；以19.2%的出货量位居印度尼西亚智能手机市场第三位 。志在山海，无远弗届。越来越多像vivo一样的中国企业正扬帆起航，在海外市场寻求新的商业机会，同时也把关于中国的故事，传递给广阔的海外受众。vivo此次与卡塔尔世界杯的合作，呈现出中国企业积极拥抱全球化发展的自信姿态，也将为更多中国企业及品牌“出海”提供有益参考。

关键词： 智能手机 市场份额 根据市场