11月6日，第24届(2022)中国西湖情五粮液玫瑰婚典将在杭州浪漫上演。五粮液再度携手杭州市委宣传部(文明办)、共青团杭州市委等联合主办该活动，以和美佳酿，向来自百个历史文化名城的百对新人送上“和美”祝福。
“中国西湖情玫瑰婚典”大型公益性集体婚礼活动，自1999年以来已见证30多个国家和地区的6700多对新人缔结良缘，已成为杭州这座“爱情之都”著名的爱情IP和标志性庆典事件。作为民族品牌和中华优秀传统文化的代表，五粮液始终秉承“为消费者创造美好”的使命，以“和美五粮”满足消费者对美好生活的向往，这与婚典所倡导的“人生和美”生活期冀高度契合，已连续多年携手西湖情玫瑰婚典共贺和美，向美好生活致敬。
本届五粮液玫瑰婚典以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，邀请了全国100个历史文化名城的100对新人参加。婚典以杭州最具特色的历史文化代表之一——宋韵文化为主线，以宋韵文化婚礼仪制、婚礼服饰为亮点，将通过宋皇贺喜、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典八大篇章的活动，在向百对新人送上和美祝福的同时，也致敬百个历史文化名城及其传统文化经典。
泱泱华夏，历史五千载，大美之事、大美之物灿若繁星。在“礼仪之邦”的文明进程中，不仅孕育了一大批青史留名的城市，也铭刻了一大批中华优秀传统文化基因。这其中，“和”是我们华夏民族最具代表性、最牢固的文化基因，古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，以及“家和万事兴”的和睦之美，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。
“集五粮之精华而成玉液”的五粮液和美文化，正是一脉传承于此。作为中华优秀传统文化传承者、弘扬者，五粮液不仅包含了历史和时间的味道，也满盛着中华优秀传统文化之美。沿袭国家历史文化名城——“酒都宜宾”4000多年酿酒史，五粮液始于唐，兴于宋，成于明，得名于清，始终致力于为消费者奉献至臻美酒。
特别是五粮液在发展中，将东方和美文化一一具化为自身高质量稳健发展的底蕴和优势，让“和美五粮”与“中国梦”同频共振，把“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张，贯穿于企业经营管理每一个环节。
持续冠名中国西湖情玫瑰婚典活动，正是五粮液厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，深刻弘扬“和而不同，美美与共”的和美文化理念，争当中国白酒行业文化建设标杆，讲好中国白酒故事、五粮液故事的创新探索。
为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等顶级文化IP，以美酒致敬传统文化经典，并升级打造了5·20和美文化节、9·15专卖店店庆日、12·18超级粉丝节等五粮液专属IP，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高质量核心消费圈中的口碑稳步提升。
在致敬传统文化经典的同时，五粮液还主动参与、深度融入G20峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等高端国际平台活动，以酒为媒，以开放包容促大发展的全球视野传递“东方名片”，持续向世界讲好中国白酒故事、五粮液故事。近年来，五粮液持续入选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”“世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评价榜单，品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。
（图片由五粮液集团公司提供）
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