一个成功的吉祥物,对于企业来说意义重大。它凭借呆萌、可爱的形象不仅能够快速拉近品牌与客户之间的距离,更能助力品牌花更少的钱达到事半功倍的传播效果。但是培养一个成功的吉祥物却并不容易,本文将从绒言绒语吉祥物学院的实际案例,分析企业吉祥物的10大应用技巧。

多用广用,时时传播

企业设计出一个满分的吉祥物形象,只是一个开端。吉祥物就像是一个孩子,要生更要养!怎么养?就是要不遗余力地重复应用+传播。只有真正做到了多用广用,时时传播,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

新时代经济下,每个人都是媒体,每一个物件都是媒体,要把自己的媒体充分利用起来,多用广用的同时,做到时时传播。蜜雪冰城对吉祥物雪王的应用,非常值得学习,在店面的卷闸门上刷上雪王的超级符号,这样虽然店会打烊,广告却24小时不会停。

统一视觉,强化印象

企业吉祥物并不只是一个卡通形象那么简单,它是品牌、产品和营销凝聚而成的视觉及情感符号,其本质是一个品效提升工具,通过吉祥物元素在各个方面的延展和应用,可以让品牌视觉形象快速统一、加强,让品牌变得更好认,更易记,在竞争中脱颖而出,占领用户心智。

绒言绒语为永强农业全权打造的吉祥物大V鸭,在办公系统方面的应用非常到位。永强农业以大V鸭为核心元素开发了工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等各种办公用品,有效统一了品牌视觉,强化了品牌形象。

跨界联合,共享资源

注意力稀缺的全传播时代,企业不仅要思考如何将自己的产品变成IP的舞台,还要思考如何把自己当成IP跨界别人的舞台,会折腾和被折腾都将成为品牌的资本,而吉祥物IP正是资本运营的抓手。

IP设计大师“钱江盖饭”老师的自有吉祥物猫爪牛,与知名毛巾品牌初爱联名,不仅形成了品牌IP之间的互相联动,更借助对方的平台推动了自己品牌吉祥物的曝光和传播,实现了流量共享和资源共享。

内化外化,维系情感

吉祥物对企业发展具有内化与外化两种作用,内化作用表现为增强企业内部员工活力、凝聚力,从而更好地深化企业与员工的情感纽带。外化作用主要以吉祥物的虚拟形象活化企业形象,缩短企业与受众的心理距离,建立、维护良好的客户关系。

消费者不可能对一个生硬的LOGO产生感情,但面对呆萌可爱的品牌吉祥物就不一样了,它人格化的特征能不知不觉打破消费者的心理防线,满足消费者的情感诉求,甚至成为消费者某一部分的心里寄托。

绒言绒语为康园康复创作的吉祥物小象暖暖,不仅仅是康园的品牌吉祥物,更是康园孩子们最好的玩伴,是他们勇敢坚强的情感中坚。

商业推广,衍生变现

品牌吉祥物之所以在营销中如此受欢迎,因为它不仅能够帮助沟通和反馈,满足情感诉求,同时还能广泛延展,促进变现。以吉祥物为核心元素开发的系列衍生品,融入了更多的创意和情感,更容易获得消费者的认可,传播品牌的同时,促进品牌变现。

社会活动,助力传播

吉祥物经常参与企业文化所要求的社会公益活动,不仅有利于社会的发展,也能使品牌吉祥物的影响力大大增加,使消费者通过吉祥物进一步认识企业,理解它的经营理念,在消费者心中树立起企业的形象,传达出产品的特性、质量等信息,从而塑造出优良的企业形象。

礼品赠品,无形广告

吉祥物形象化的特征,使得它可以被设计在不同的载体上,像空调被、抱枕、水杯、装饰挂件、毛绒公仔摆件等,以吉祥物为核心元素设计的相关产品也更容易被消费者接受和认可,呆萌可爱的形象能迅速捕获人心,再加上真真切切的实用性,足以让人爱不释手,无形中加深品牌在客户心中的印象。

微表情传播,社交新风尚

现在的微信里,各种风格的微表情正成为人们聊天过程中必不可少的工具。简单的表情符号不仅能迅速表达特定的情绪,适应互联网快捷交流的需要,而且更加生动有趣,帮助还原真实社交场景。绒言绒语为郏县吉祥物郏牛牛打造的一系列微表情,不仅萌动有趣,适用场景广泛,还非常迎合今年的牛年主题,在众多微表情里,备受欢迎。

公共传播,无处不在

永强农业以大V鸭为核心元素制作了汽车车贴,有效提高了永强农业及大V鸭的曝光度和影响力;柯坪则以柯小驼的身份创建了柯小驼足球队,制作了统一的队服,并且将柯小驼的形象应用在了户外的公共传播上,不仅对外传播了柯坪的特色,也强化了外界对柯坪的印象。

由此不难看出,企业吉祥物形象还可以应用在各种公共传播的渠道上,以扩大和传播品牌的影响力。

事件营销,扩大影响

通过塑造品牌吉祥物独立人格的IP形象,品牌就能够围绕吉祥物这个主角和载体,自主地制造一些事件营销,不论是熊本熊走失事件营销,还是小象暖暖因为一封求助信而联合萌物军团向社会爱心人士发起倡议书,呼吁社会各界共同关注特殊人群的听力健康问题,都是非常成功的营销事件,不仅趣味性和生动性满分,同时也让品牌更有温度。